Революция идей: как это было
26 апреля 2007 года в Ульяновске прошла финальная часть Окружного молодежного фестиваля социальной рекламы «Виноградарь - 2007». В этом году фестиваль благодаря поддержке Администрации Президента РФ и Аппарата полномочного представителя Президента РФ в Приволжском федеральном округе собрал участников и гостей со всей России. Его провели Научно-исследовательский центр «Регион», ульяновская общественная организация «СоцАрт», Комитет по молодежной политике Ульяновской области и кафедра рекламы Ульяновского государственного университета. Программа мероприятия включала две части – дневную и вечернюю. Днем все желающие могли посетить мастер-классы, выставку конкурсных работ, посмотреть ролики крупнейших мировых фестивалей рекламы, проголосовать за понравившуюся работу, а вечером наступил один из волнующих моментов, которого ждали все участники – награждение победителей.
Дневная программа началась с праздничного парада-шествия рекламистов, который прошел от площади 30-летия Победы до места проведения дневной части мероприятия –Областного театра кукол. Парад стал одним из самых запоминающихся и эмоциональных моментов дневной программы «Виноградаря-2007». Во главе с барабанщиками красочная толпа гостей, участников и просто тех, кто хотел присоединиться, торжественно прошествовала по улице с яркими флагами, транспарантами, лозунгами, призывающими бороться за качественный креатив в рекламе («На билборды с чистой совестью!», «Даешь светлое будущее рекламы!», «Товарищ, не забывай о креативе!»).
Большое количество самых разнообразных откликов вызвала выставка работ, присланных на конкурс, которая на протяжении всего дня была открыта любому желающему. Свое мнение по поводу понравившейся работы можно было высказать, заполнив бланк голосования на приз зрительский симпатий. В такой особенной номинации победила работа Ольги Козловой, студентки 3 курса УлГУ. Ее проект был посвящен теме жестокого обращения с животными, а яркий образ маленького зверька, запертого в клетку, вызвал немало сочувствия и симпатий зрительского жюри.
Интерес публики, пришедшей в тот день на фестиваль вызвала и сильная образовательная программа, представленная серией мастер-классов. Так, мастер-класс Мельниковой Светланы, исполнительного директора production-house «АртИст» (г. Челябинск) «Как заразиться вирусом партизанщины», был посвящен партизанским акциям, целью которых является скрытая реклама. Для молодежи это оказалось особенно интересным, так как партизанский маркетинг очень часто использует такие молодежные методы как перформансы и флэш-мобы.
Пожалуй, наибольшее количество откликов у аудитории вызвал мастер-класс Елены Омельченко, директора НИЦ «Регион», зав. кафедрой рекламы УлГУ, под названием «Шоковая терапия и/или рекламная этика. PoSледам конкурсных работ». И это не удивительно, ведь своеобразными иллюстрациями к рассказу докладчика стали работы участников конкурса «Виноградарь-2007», а все присутствующие в зале могли свободно высказывать свое мнение, задавать вопросы и вступать в дискуссию.
Людмила Попкова, директор Центра гендерных исследований Самарского госуниверситета, рассказала о том, как бороться с сексистскими образами в рекламе («Настоящий мужчина» - лучший друг блондинки: как распознать сексизм в рекламе»). Астрид Шорн, директор Немецко-русского обмена, СПб, сравнила российскую и немецкую социальную рекламу. Также в программе фестиваля были презентации книги «Гендер для чайников», ее провела Людмила Кабанова, координатор проектов Фонда им. Генриха Белля, и проекта «Питер глазами студентов» («Социальные проекты в зеркале фотокреатива», Гюзель Сабирова, Институт социологии РАН).
Кроме этого, в течение всего дня посетители могли стать экспертом в области вин, поучаствовав в шуточной дегустации, насладиться приятной музыкой специально приглашенных музыкальных коллективов или сфотографироваться с девушками в необычных дизайнерских костюмах, которые весь день прогуливались среди толпы.
Завершилась дневная часть награждением в номинации «Дебют». Такая номинация была создана организаторами специально для тех, кто впервые хотел попробовать себя в рекламном жанре. Победителем в этой категории стала Трекаченок Полина с работой «Белая ворона».
Вечерняя программа – церемония награждения победителей – началась истинно по-фестивальному: с белого лимузина, на котором приехали члены жюри – люди, определившие, кому достанется «Золотая лоза». За ними последовали виноградари с фестивальными статуэтками за 1, 2 и 3 места, а потом на карете, запряженной четверкой лошадей, приехали самые главные люди – организаторы «Виноградаря-2007». Пройдя через коридор фейерверка, они пригласили собравшихся в клуб «Cosmo», где и проходила церемония. Волновались за участников фестиваля все – и гости, и члены жюри, и представители компаний-партнеров фестиваля, и организаторы, и, конечно, сами потенциальные победители. Кроме призовых мест в каждой номинации, жюри присудило довольно большое количество специальных призов понравившимся работам. Со списком победителей и их работами можно ознакомиться на www.region.ulsu.ru. Авторов самых достойных работ приветствовали VIP-гости фестиваля – директор НИЦ «Регион» Елена Омельченко, председатель Комитета по молодежной политике Ульяновской области Ольга Куракина, помощник губернатора Ульяновской области Татьяна Сергеева, директор Управления Федеральной почтовой связи Ульяновской области Константин Долинин, профессор Московского государственного социального университета Сергей Гиль, представитель Управления Федеральной службы контроля за оборотом наркотиков по Ульяновской области Олег Жаринов, а также представители компаний-партнеров – директор агентства «РОСПЕРСОНАЛ» в Ульяновской области Владимир Кузьмин, менеджер по маркетингу и рекламе ООО «Кодак» Татьяна Тимофеева, продюсер центра «MediaPRodaction» Вячеслав Акрамовский и др. Каждый из них подчеркивал важность того, что молодые рекламисты понимают необходимость разработки социальной рекламы и стараются сделать ее более интересной и эффективной. А вот о важности участия молодежи в разработке национальной идеи России говорил уже другой важный гость фестиваля «Виноградарь-2007» - губернатор Ульяновской области Сергей Морозов. Победительницей в учрежденной им номинации стала Алия Закирова из Уфы (республика Башкортостан), её работа называлась «Россия, ты в моем сердце!».
Награждение победителей, вручение им золотых, серебряных и бронзовых лоз, призов и дипломов, торжественные поздравления, радость победителей разбавлялись в вечерней программе фестиваля не только выступлениями ди-джеев. Специально для церемонии организаторами фестиваля были сняты небольшие развлекательные ролики на актуальные темы алкоголизма, курения, грязи на улицах и пр., которые были восприняты публикой «на ура». Например, ролик «Понты» был сделан в виде пародии на клип популярного музыканта Тимати «У нас в клубе».
В ближайшее время работы победителей фестиваля «Виноградарь-2007» будут размещены в телеэфире, печатных СМИ, а также на наружных рекламных конструкциях Ульяновской области и других регионов ПФО.
