Маркетинговые и социологические исследования

Оценка конкурентного окружения
Исследование потребителей и потребительского поведения
Тестирование товаров и услуг, упаковки, этикетки, рекламы, названий (naming)
Аудит и описание торговых точек
VIP-предложения

Аудит и описание торговых точек

Мониторинг розничной торговли, классификация магазинов по конкретным видам товаров; определение дистрибуции товара; мониторинг активности конкурентов. Применяется при изучении представленности ассортимента конкретного товара, при мониторинге цен.
Сплошное описание всех торговых точек по типу, географии расположения, принадлежности к фирменным сетям и т.д. Применяется для выхода на рынок нового товара, для организации розничной сети, оптимизации работы торговых представителей.

VIP-предложения

Уникальные предложения фирмам, заинтересованным в использовании новейшей информации о рынке.
Наши информационные ресурсы «Медиапульс», «Индекс потребления» и «Ваша марка» призваны обеспечить заказчиков регулярными данными об аудиториях СМИ, изменениях на потребительском рынке г. Ульяновска, потребителях конкретных товаров и услуг.

«Медиапульс»
Исследование аудиторий СМИ «Медиапульс» проводится НИЦ «Регион» с 1997 года и хорошо известно ульяновским СМИ и рекламодателям. С 2006 года формат «Медиапульса» меняется.
Цели «Медиапульса»:
- рейтинги теле-, радиоканалов, печатных изданий, структура аудиторий, данные о пользователях Интернет
- выявление целевых групп потребителей и специфики восприятия СМИ в группах
- формирование информационной базы планирования рекламных кампаний
Проект «Медиапульс» - это:
- общие рейтинги ТВ-каналов, радиостанций и печатной прессы,
- рейтинги в целевой аудитории (по полу, возрасту, образованию, доходу, роду деятельности и покупательской способности),
- охват аудиторий ТВ-каналов и радиостанций в течение суток (в будни и выходные дни),
- рейтинги местных передач радио- и ТВ-каналов.
Преимущества нового формата:
- Возможность выделить среди аудиторий СМИ группы потребителей различных товаров и услуг;
Методика исследования
- Опрос взрослого населения (с 18 лет) г. Ульяновска face-to-face на дому у респондента
- Выборка: 1000 человек, репрезентирующая социально-демографическую и расселенческую структуру населения г. Ульяновска. Тип выборки: квотная, маршрутная.
- Периодичность проведения: 1 раз в полугодие.
- Статистическая обработка данных с использованием статистического пакета SPSS 10.1.
Представление результатов: таблицы, содержащие типовые показатели аудиторий СМИ. Стоимость полного пакета (радио, ТВ, пресса, Интернет) - 7 000 руб. Стоимость информации по одному каналу СМИ (радио, или ТВ, или пресса) - 3 000 руб.
«Индекс потребления»
В последнее время возросли потребности рынка в получении более детальной информации об аудиториях СМИ. Прежде всего, это касается изучения потребителей конкретных групп товаров и услуг для более точного размещения рекламы в СМИ. В связи с этим НИЦ «Регион» запускает новый проект «Индекс потребления».
«Индекс потребления» - это регулярное исследование потребительской активности аудиторий различных СМИ по следующим категориям:

Потребление товаров:
- автомобили
- видео- и аудиотехника (телевизор, DVD, видео, домашний кинотеатр, фотоаппарат, видеокамера, музыкальные центры, магнитолы)
- компьютерная техника (компьютер, принтер, сканер и комплектующие к компьютерам)
- крупная бытовая техника (холодильник, электро- и газовые плиты, стиральные машины, СВЧ-печи, нагревательные приборы)
- мебель (гарнитуры и отдельные предметы)
- мобильный телефон
- недвижимость (квартира, дом, дача, гараж и т.п.)
- товары для ремонта и строительства (стеновые материалы, напольные покрытия, сантехника, межкомнатные двери, окна и др.)
Пользование услугами:

красота, здоровье, спорт
- бассейн, сауна, баня, водные массажи
- платные клиники, платные стоматологии
- салоны красоты (косметические и парикмахерские услуги, маникюр, педикюр, солярий)
- фитнес-центр, танцклуб, тренажерные залы, спортивные секции
отдых, развлечения
- боулинг
- игровые клубы, казино
- Интернет-клубы
- кинотеатры
- клубы, дискотеки
- рестораны, кафе, кофейни
- туристические фирмы
Методика исследования.
- Опрос взрослого населения (с 18 лет) г. Ульяновска face-to-face на дому у респондента
- Выборка: 1000 человек, квотирование по полу, возрасту и месту жительства.
- Периодичность проведения: 1 раз в полугодие
Представление результатов:
- общие данные о потребительской активности населения г. Ульяновска по категориям потребления,
- таблицы (категория потребления / аудитория конкретного СМИ).
Стоимость «Индекса потребления» – 2 000 руб.
Стоимость двух пакетов «Индекса потребления» и «Медиапульса» - 8 000 руб.
«Ваша марка»
Это количественное исследование для нескольких клиентов: анкета формируется путем добавления эксклюзивных вопросов различных заказчиков к стандартной «паспортичке». Количество вопросов одного заказчика: до 5.
«Паспортичка» для физических лиц – пол, возраст, доход, образование, сфера деятельности, покупательская способность.
«Паспортичка» для юридических лиц – сфера деятельности, количество работающих; должность, возраст, образование – опрашиваемого респондента.

Периодичность проведения исследований «Ваша марка»

Исследование физических лиц – 1 раз в полугодие
- Выборка: жители г. Ульяновска, 1000 человек, квотирование по полу, возрасту и месту жительства.
- Метод исследования: интервью face-to-face на дому у респондента
Исследование юридических лиц – 1 раз в год
- Выборка: 100 предприятий г. Ульяновска, квотирование по видам деятельности и величине предприятий.
- Метод исследования: интервью face-to-face.
Преимущества исследования: клиент получает качественные и объективные данные по цене, гораздо меньшей стоимости полномасштабного опроса по индивидуальному заказу. Периодичность исследования обеспечивает мониторинг изменений в поведении потребителей.

Представление результатов:
- таблицы (вопросы/основные характеристики респондентов),
- краткие аналитические результаты.